La gamme premium de FANCL se bat pour une part du marché chinois des cosmétiques pour le vieillissement de la peau via e

23 mai 2023 - Dernière mise à jour le 23 mai 2023 à 01h36 GMT

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Lancé par Neof Corporation, une filiale de FANCL Corporation, BRANCHIC a été créé dans le but de se développer sur le marché mondial des soins de la peau haut de gamme. La marque est entrée sur les plateformes de commerce électronique transfrontalières chinoises telles que Tmall, RED (Xiaohongshu) et Douyin en juin 2022.

"Le marché chinois des cosmétiques a continué de croître malgré la pandémie. Bien que la croissance ralentisse, elle devrait se poursuivre à un TCAC de 7,2 % après 2022. Les canaux de commerce électronique ont représenté 39 % des ventes totales en 2021 - Tmall et Taobao sont toujours les plus grands acteurs, tandis que les ventes sur JD et Douyin augmentent, ce dernier connaissant une croissance significative.

« Il existe un vaste marché pour les produits de soins de la peau haut de gamme en Chine. Nous voulons d'abord renforcer notre position en tant que marque innovante et performante sur ce marché, avant de poursuivre notre expansion à l'échelle mondiale », a déclaré Yuko Hamada, examinateur en chef de la promotion commerciale de BRANCHIC. Group, a déclaré à CosmeticsDesign-Asia.

De plus, la firme a constaté que les produits sériques sont particulièrement prisés sur ces plateformes de e-commerce.

"Il y a cinq produits anti-âge dans le top 10 des essences les plus populaires sur Tmall et Taobao, indiquant une demande croissante pour cette catégorie. Les marques avec des produits qui ont des brevets et contiennent des ingrédients uniques, et qui montrent une efficacité lorsqu'elles sont appliquées sur les peaux sensibles ont un avantage.​

"BRANCHIC s'adresse aux consommateurs de la fin de la vingtaine et plus, très investis dans les soins de la peau et à la recherche d'effets anti-âge. Nos produits sont fabriqués à partir d'ingrédients aux fonctions anti-âge pour améliorer l'hydratation et la texture de la peau, ce qui est en ligne avec aux besoins des consommateurs chinois, nous nous attendons donc à ce que notre marque y performe bien », a déclaré Hamada.

Plus précisément, BRANCHIC utilise des ingrédients qui activent les cellules de Merkel (trouvées juste en dessous de l'épiderme et très proches des terminaisons nerveuses qui reçoivent la sensation du toucher) via des peptides décapeptides-4, qui aident à stimuler la synthèse de collagène et d'élastine, favorisent la régénération des cellules de la peau et des plaies réparer et réduire les rides et ridules

La marque a récemment lancé deux nouveaux produits, à savoir Skin Mask et Serum Charge Capsule, pour les marchés japonais et chinois.

"L'état de la peau de notre public cible a tendance à être affecté par des modes de vie occupés, la privation de sommeil et le stress. Par conséquent, il existe une forte demande de soins rapides et intensifs qui peuvent offrir des résultats visibles de manière efficace", a ajouté Hamada.

Selon la marque, Skin Mask peut être utilisé de deux manières : comme masque de nuit pour un soin concentré pendant le sommeil, ou comme masque effaçable dans le cadre d'une routine de soins de la peau rapide.

D'autre part, la Serum Charge Capsule est une huile pour le visage formulée avec des ingrédients 100% d'origine végétale. Chaque capsule peut être mélangée à un masque ou appliquée seule.

Sur son marché local, les produits BRANCHIC sont vendus via son site internet et dans les instituts de beauté.

Depuis l'année dernière, certains instituts de beauté ont mis en place des services utilisant exclusivement des produits BRANCHIC, dits "très appréciés" par les clientes et les esthéticiennes.

Dans le but de devenir la « marque numéro un » de ce canal, la société travaille avec Beauty Garage, un important grossiste de produits de beauté pour les salons au Japon.

"Depuis son lancement en octobre 2021, BRANCHIC a été bien accueilli principalement par les femmes dans la trentaine pour l'efficacité et le confort d'utilisation des produits. Le niveau de satisfaction est visible chez les consommateurs qui ont acheté nos produits à plusieurs reprises au fil du temps.​

"Dans les salons de beauté, on s'attend à ce que davantage de consommateurs soient davantage exposés à nos produits. Pour permettre à davantage de personnes de découvrir les bienfaits de BRANCHIC, Neof Corporation continuera d'étendre les plateformes où nos produits sont disponibles."​

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