Viant et MediaMath, plus forts ensemble ; Est-ce que Prime passera en AVOD ?

Par Ad Exchange

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Deux deviennent un

Viant pourrait acheter MediaMath, réunissant la paire de DSP bien connus, rapporte Digiday.

MediaMath est un joueur OG qui a vu le jour en 2007 et était autrefois évalué à 1 milliard de dollars. Mais elle est sur le marché depuis longtemps, commençant sa recherche d'un logement en 2020. Depuis, ses déboires ont souvent été à l'honneur.

Notamment, en 2022, le fondateur et PDG Joe Zawadzki a quitté l'entreprise, l'obligeant à se refinancer. Finalement, MediaMath a vendu une participation majoritaire à une société de capital-investissement, effaçant une grande partie de la valorisation détenue par ses cofondateurs et ses employés.

Mais Viant n'a pas l'air si sexy non plus. Le cours de son action a chuté loin de son zénith de 2021, tout comme le cours de l'action d'autres sociétés publiques de technologie publicitaire.

Les DSP comme The Trade Desk ont ​​devancé Viant et MediaMath en se concentrant sur les agences de services plutôt que sur les marques. Pendant ce temps, des SSP comme Magnite poussent sur le territoire DSP. Comme le paquet de bâtons d'Aesop, Viant et MediaMath peuvent découvrir qu'ils peuvent survivre s'ils s'unissent, mettant en commun leurs investissements dans SPO, CTV, identité, durabilité et enchères personnalisées - tous les plus grands succès de la technologie publicitaire.

Annonces en Amazonie

Les services de streaming affluent vers la publicité en masse.

Même Amazon envisage une version de Prime Video financée par la publicité, rapporte le WSJ.

Les titres Prime Video n'ont pas de pauses publicitaires aujourd'hui, mais la plate-forme n'est pas dépourvue de publicités. Amazon travaille avec des marques sur le placement de produits et a également déplacé plus de titres de Freevee, sa chaîne de télévision gratuite financée par la publicité, vers Prime.

Pour s'assurer qu'un nombre suffisant d'abonnés regardent réellement Prime Video avec des publicités, Amazon pourrait vendre l'offre sans publicité en mettant en œuvre des publicités pour les abonnés Prime existants et en facturant davantage pour les forfaits sans publicité. Disney a fait quelque chose de similaire en lançant Disney + avec des publicités tout en augmentant le prix de Disney + sans publicité.

Amazon est également en pourparlers avec Paramount et Warner Bros. Discovery pour rendre les versions financées par la publicité de leurs services de streaming disponibles sur Prime Video afin de générer davantage de revenus publicitaires.

Bien que Prime Video financé par la publicité ne soit encore qu'une idée, c'est une idée qui a du sens.

Amazon sait comment faire fonctionner une entreprise de publicité. Ses revenus publicitaires ont augmenté de 21 % d'une année sur l'autre.

Appât et contraction

Twitch a dévoilé de nouvelles directives de contenu de marque pour sa plate-forme de streaming vidéo plus tôt cette semaine. Les directives ont provoqué une réaction immédiate des streamers et des organisations d'esports qui se disent trop restrictives, rapporte PC Gamer.

Selon les nouvelles règles, Twitch interdirait aux streamers d'insérer, d'intégrer ou de "graver" des publicités préenregistrées. Cela limiterait la façon dont les streamers travaillent directement avec les marques pour vendre des emplacements publicitaires. Au lieu de cela, les streamers devraient utiliser les outils publicitaires de Twitch, ce qui signifie que Twitch obtient une réduction de revenus.

Les streamers pourraient toujours présenter des produits en arrière-plan de leurs vidéos et enregistrer des vidéos de déballage sponsorisées. Les overlays sponsorisés sont toujours autorisés, mais leur taille serait limitée à 3% de l'écran.

Les nouvelles directives affecteraient particulièrement les organisations d'esports comme Evo qui consacrent généralement un tiers de leur espace à l'écran aux publicités incrustées lors de leur couverture d'événements d'esports en direct. Certaines organisations, comme OTK Media, ont menacé de quitter complètement la plate-forme si les nouvelles directives entrent en vigueur.

En réponse à l'indignation, Twitch s'est excusé, a affirmé qu'il ne cherchait pas à limiter la façon dont les créateurs travaillaient directement avec les annonceurs et a promis de réécrire les directives "pour être plus claires".

Cependant, la plate-forme ne s'est pas engagée à modifier réellement les nouvelles règles.

Mais attendez, il y a plus !

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Instagram est un foyer de contenu sexuel pour mineurs, que ses algorithmes organisent pour les pédophiles. [WSJ]

Certains subreddits sont temporairement fermés pour protester contre la politique de Reddit d'augmenter les prix de son API. [Bloomberg]

Une firme de Wall Street envoie une lettre cinglante à Amazon. [Initié]

Vous êtes engagé!

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